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建材行业，发展深受市场需求的影响，近年来，市场需求不稳定，导致建材市场冷淡，加之原材料价格上升、电商渠道等冲击，发展面临巨大的阻碍。特别是软瓷市场，竞争空前巨大，如何在如此大的市场份额中分一杯羹，似乎是每个企业都在思索的问题。

产品在市场竞争中，应该是有其独有核心竞争力，方能在市场站稳，在走差异化的同时，技术的创新就显得十分重要。业内人士也纷纷表示，在如此大的竞争中，产品是否真正地处于消费者的思维，这就显得尤为关键。好比，软瓷产品核心竞争力突出其绿色环保，就鹤立鸡群了，而如何让自己的产品走差异化？技术创新才是王道。

产品坚持差异化：

软瓷在大体上是不断地满足消费者的需求的，但是让想更是一层。就不得不强调产品的差异化，“传统渠道同质化竞争太严重，要抓住市场，差异化经营很重要。”软瓷的特性之一就是轻质可弯曲，在差异化的一面，也拥有一般产品该有的特性，防火性能好、防水防霉等。在过于强调差异化的同时，也回归产品本身的属性，这就显得尤为重要。

软瓷本身可弯曲的优良特质一览

产品立足于技术创新：

在创新道路上，企业集中企业的信息、科技、设计、研究等，成立技术研发中心，实现资源的合理配置。重视市场营销，及时了解市场信息和用户需求，也是基于用户的需求，实现产品的技术创新。小打小闹的调整是不可取的，应抓住产品的核心属性，进行技术创新。相比传统瓷砖，软瓷的质轻，方便施工和运输。这样可以节约不少的成本，提高了软瓷的地位。也正是注重效益，实现产品技术创新与市场需求的有效衔接。大大的满足消费者的需求，附加软瓷的竞争力。

绿色环保，立足科技创新

建材市场竞争激烈，软瓷想要增加市场占有率，理应注重产品的差异性，也就是注重其技术的创新。只有这样，软瓷企业才能在发展路上迎接更多的挑战，经受更多的考验，乃至于走得更远。